Los sociólogos del deporte han explorado el mercado que genera esta actividad humana y la riqueza que se produce alrededor de este fenómeno en las sociedades avanzadas. Es un mercado que crece, tanto por la incorporación de nuevos actores, como de espectadores. Los analistas han puesto de relieve los nuevos hábitos sociales, ritos y costumbres que se articulan en torno al fenómeno deportivo.
El espacio televisivo dedicado al “deporte nacional” es muy significativo y, además, tiene unas altísimas cotas de audiencia que legitiman su presencia. Las grandes superficies dedicadas a material y prendas deportivas se multiplican en las grandes ciudades y también las áreas dedicadas a la ejercitación del cuerpo: salas de gimnasia, aeróbic y otras mil modalidades.
